Conservare il patrimonio è fondamentale. Ma oggi occorre anche saperlo gestire, comunicare, valorizzare e rendere accessibile, costruendo nuove relazioni tra cultura, territori, imprese e pubblici.
È da questa visione che nasce MABAC – Management e Marketing per i Beni e le Attività Culturali, il percorso biennale dell’ITS Academy Turismo Sicilia – Fondazione Archimede dedicato alla gestione e alla valorizzazione del patrimonio e delle attività culturali.
Il percorso ha una durata complessiva di 1.800 ore: 1.000 ore di formazione in aula e 800 ore di stage in azienda.
Il nuovo piano di studi combina conoscenza del patrimonio, management culturale, servizi museali, turismo culturale, marketing, eventi, comunicazione digitale, storytelling, tecnologie immersive, intelligenza artificiale, fundraising e progettazione.
Dalla conoscenza del patrimonio alla progettazione dei servizi
Un museo, un festival, un itinerario culturale: ogni proposta richiede scelte organizzative, risorse, comunicazione e attenzione alle persone che ne faranno esperienza. Conoscere il patrimonio è il punto di partenza per costruire servizi capaci di metterlo in relazione con pubblici diversi.
Il piano di studi 2026–2028 collega questa conoscenza agli strumenti del management e del marketing. Il rapporto con le comunità, l’accessibilità e la sostenibilità accompagnano la formazione, insieme all’impiego dei dati e dei linguaggi digitali per comprendere e coinvolgere i visitatori.
Il piano di studi MABAC 2026–2028
Competenze linguistiche, comunicative e professionali – 180 ore
Raccontare un luogo, presentare un progetto e dialogare con visitatori internazionali richiede una comunicazione chiara e consapevole. Questa area sviluppa le competenze linguistiche e relazionali necessarie al lavoro nei contesti culturali.
- Lingua inglese I – 80 ore
- Lingua inglese II – Microlingua del turismo, della cultura e dei beni culturali – 50 ore
- Public speaking, mediazione culturale e relazione con i pubblici – 30 ore
- Orientamento al percorso ITS, soft skills e metodo di lavoro – 20 ore
Sistema culturale, normativa, gestione e servizi museali – 190 ore
Il funzionamento di musei, fondazioni e imprese creative richiede competenze organizzative ed economiche. Gli insegnamenti affrontano il sistema dei beni culturali e la gestione dei servizi, dalla biglietteria all’accoglienza, insieme al quadro normativo di riferimento.
- Sistema dei beni culturali italiani, musei e patrimonio UNESCO – 30 ore
- Legislazione dei beni culturali, diritto d’autore, privacy – 30 ore
- Sicurezza sul lavoro e HACCP – 20 ore
- Economia e management dell’arte, della cultura e delle industrie creative – 40 ore
- Economia e gestione aziendale di musei, fondazioni, imprese culturali e creative – 40 ore
- Organizzazione e gestione dei servizi museali: biglietteria, bookshop, didattica, accoglienza e visitor experience – 30 ore
Patrimonio, territorio, turismo culturale e sostenibilità – 240 ore
Il patrimonio comprende opere, luoghi, paesaggi, tradizioni e identità. Con una particolare attenzione alla Sicilia, l’area approfondisce queste dimensioni e il loro rapporto con le comunità, per progettare una fruizione culturale accessibile e responsabile.
- Heritage e turismo – 40 ore
- Patrimonio culturale, comunità e territorio – 30 ore
- Elementi per l’analisi del patrimonio storico-artistico, archeologico e architettonico della Sicilia – 40 ore
- Elementi per l’analisi del patrimonio immateriale, antropologia culturale e identità locali – 30 ore
- Elementi per l’analisi del patrimonio naturalistico, paesaggio e cultura della sostenibilità – 30 ore
- Turismo culturale accessibile, inclusione, pari opportunità e progettazione per tutti – 30 ore
- Turismo culturale sostenibile, impatto sociale e responsabilità delle istituzioni culturali – 40 ore
Comunicazione, marketing culturale, eventi e audience development – 220 ore
Coinvolgere i pubblici significa comprendere interessi, abitudini e modalità di visita. Questa area integra la progettazione degli eventi e la promozione dei territori con la creazione di contenuti, la narrazione del patrimonio e l’analisi dei dati.
- Destination marketing culturale e valorizzazione dei territori – 50 ore
- Organizzazione di eventi culturali – 50 ore
- Digital marketing, web communication e reputazione online per la cultura – 40 ore
- Storytelling culturale, content creation e narrazione del patrimonio – 40 ore
- Data analysis, CRM culturale e monitoraggio dei flussi di visita – 40 ore
Innovazione digitale, progettazione, fundraising e impresa culturale – 170 ore
Per dare forma a un servizio culturale occorre collegare un’idea agli strumenti e alle risorse che possono sostenerla. Il percorso affronta digitalizzazione, tecnologie immersive e intelligenza artificiale, insieme alla raccolta fondi, alle partnership e alla creazione d’impresa.
- Digital Cultural Heritage, archivi digitali e catalogazione del patrimonio – 40 ore
- Tecnologie immersive, intelligenza artificiale e progettazione di esperienze culturali digitali – 40 ore
- Fundraising, progettazione europea, sponsorizzazioni e partnership culturali – 30 ore
- Orientamento e bilancio delle competenze – 30 ore
- Creazione d’impresa culturale, servizi aggiuntivi e project work finale – 30 ore
800 ore di stage per mettere alla prova le competenze
Le 800 ore di stage affiancano la formazione in aula e permettono di confrontarsi direttamente con i contesti professionali. Il biennio mette così in relazione lo studio del patrimonio con le attività di gestione, comunicazione e valorizzazione.
I diversi insegnamenti concorrono a una preparazione applicabile ai servizi museali, all’organizzazione di eventi, al marketing culturale, alla comunicazione digitale e alla progettazione di servizi. Fundraising e creazione d’impresa completano il percorso, dando spazio anche alla capacità di sviluppare nuove iniziative culturali.
Il tuo interesse per la cultura può diventare un progetto professionale
MABAC si rivolge a chi vuole capire come un patrimonio possa essere conosciuto, vissuto e valorizzato attraverso servizi ben organizzati e una comunicazione capace di raggiungere le persone. Il biennio unisce la conoscenza dei luoghi agli strumenti necessari per progettare attività, coinvolgere i pubblici e costruire relazioni con il territorio.
MABAC – Management e Marketing per i Beni e le Attività Culturali. Custodire il passato. Progettare il futuro.
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